MBASeminar amb Jordi Urbea, CEO d’Ogilvy Barcelona

Us parlem d’un MBASeminar amb Jordi Urbea, CEO d’Ogilvy Barcelona. Ens parlarà del poder de les dades per fer les campanyes de publicitat més eficients. Les primeres agències de publicitat van néixer de la unió de tres figures; l’agent (executiu de comptes), el creatiu (director d’art) i el redactor (copywriter). Més tard apareixerien el planificador estratègic, el planner; -figura sorgida a Londres a finals dels seixanta. Cada agència és un món i les maneres de treballar, també. Sigui com sigui, el model britànic va penetrant i aquest departament, el de planificació estratègica i investigació està agafant cada cop més pes en les agències de publicitat. La combinació d’enginy i la capitat de síntesi per crear elements nous i innovadors amb tota la informació que recopila i analitza, converteixen el planner en una peça clau de l’engranatge. És qui dissenyarà les estratègies de comunicació a mida per cada client, sempre al costat de la direcció de comptes, amb la qual treballa en equip. Abans haurà conegut els seus productes; si aquests són millors o pitjors que els de la competència. Les debilitats i fortaleses de la marca. En definitiva, aplicarà amb criteris científics -dades i investigació- els seus coneixements per guiar el brífing amb perspectiva i objectivitat. Tot això forma part del procés d’elaboració d’una campanya, hi ha una feina ingent i molt important prèvia al brífing, on les DADES, tenen un paper rellevant. Jordi Urbea, bon dia. Noemí Aymamí, Gestora de projectes Màster en Direcció i Gestió d’Empreses (MBA).