A meitat de temporada, els hotelers de la província de Tarragona valoren amb un moderat optimisme el desenvolupament de l’estiu. Tot i que les dinàmiques varien segons el territori, es manté una forta dependència de les reserves d’última hora, amb estades més curtes i una despesa més continguda per part dels clients.

La Costa Daurada, amb Tarragona, Cambrils i Reus com a punts destacats, viu una temporada molt similar a la de l’any passat. Tarragona ciutat presenta una ocupació del 85% al juliol i preveu arribar al 95% a l’agost, amb un increment del preu mitjà que ajuda a equilibrar l’augment de costos.

A Reus, l’ocupació mitjana es manté al voltant del 60% entre setmana i frega el 90% els caps de setmana, amb perspectives d’arribar al 90-95% a l’agost. A Cambrils, les dades són pràcticament calcades a les del 2024, tot i un augment de les reserves d’última hora. Pel que fa a Salou i La Pineda, es detecta un perfil de visitant amb una capacitat de despesa més limitada, que tendeix a reduir al mínim el consum en destí. Aquesta realitat afavoreix fórmules com el “tot inclòs” i es tradueix en una davallada del volum de negoci per als restaurants i establiments locals, tot i mantenir-se unes bones xifres d’ocupació. Des de l’Associació Hotelera de l’AEHT s’observa amb precaució l’evolució de l’agost, amb confiança que aquest mes i setembre assoliran ocupacions òptimes a la majoria de zones i en la continuïtat de la temporada durant tot l’any. Jordi Ferré n’és el president.

A l’interior de la demarcació, les sensacions són variades. La Conca de Barberà tanca un juliol de rècord, en part gràcies al turisme de negocis, i confia que l’agost mantingui aquesta tendència. Al Priorat, el juliol ha estat millor que l’any passat, amb una ocupació més estable i un preu mitjà superior, combinant clientela nacional i internacional. En canvi, a la Terra Alta, l’ocupació als hotels és baixa i les estades són més curtes.