Tarragona s’afiança com a destinació turística segons un estudi de l’Observatori Turístic de la Costa Daurada. Durant els darrers 12 mesos s’han fet enquestes a uns 800 visitants a la ciutat. Se’n desprèn que el nombre de pernoctacions s’incrementa. Ara els turistes passen una mitjana de 7,6 nits a la ciutat, una més que el 2010. Per contra baixa sensiblement la despesa mitjana que fan, que se situa prop dels 300 euros. Els turistes, però, encara representen un percentatge baix dels visitants, perquè segueix dominant l’excursionista d’un dia. L’enquesta també revela que el nombre d’estrangers i catalans puja lleugerament i, en canvi, es produeix un retrocés del turisme estatal. En general, de l’estudi se’n desprèn un alt grau de satisfacció dels visitants, que majoritàriament defineixen la ciutat amb l’adjectiu meravellosa. El tinent d’alcalde i president de Tarragona Turisme, Sergi de los Rios, destaca que la ciutat s’està consolidat com una destinació turística. L’estudi de l’Observatori Turístic també constata que ha anat baixant les visites de grups organitzats, mentre que va creixent el turisme familiar. Les persones que s’organitzen soles el viatge a través d’Internet ja representen gairebé la meitat del total. Les muralles són l’espai de la ciutat més visitat.
